日本のマーケティングは専門家に任せる「アウトソース（外部委託、業務委託）」やツール活用が一般的です。その理由は社内に専門的知識のスタッフが不在、コストバランスを考えてなどですが、海外では「インハウス（内製型）」が主流となっています。アウトソースは専門的な会社に任せるというメリットはありますが、社内にノウハウや経験は残りづらいというデメリットがあります。そのため、いつまで経っても委託業者へのコストが発生しつづけます。そこで海外ではいち早くマーケティングの経験やノウハウを「企業財産」と考えるインハウスマーケティングになっているのです。日本企業でもインハウス化をはじめている企業もありますが、仕組みづくりや教育などが必要です。株式会社ガイドランナーはインハウスマーケティングの専門支援企業として数多くのご支援実績で企業のインハウス化をご支援しています。